在经历了一个充满挑战性的2022年之后，2023年上半年处于政策适应性阶段，消费和服务呈恢复性、正常化的现象。而随着重新开放，增长动力将从投资转向消费，在消费领域，旅游和娱乐等受疫情影响大的行业的复苏空间也大。然而，消费复苏的程度和可持续性取决于劳动力市场、家庭收入和消费者信心的潜在改善。

在恢复性发展的上半年，我们看见，无论是趋势退潮或市场饱和、技术更迭，企业在竞争中分出胜负的速度越来越快。互联网的红利很难重现，人工智能的发展方兴未艾，许多企业在前有大师、后有新秀的夹击中，疲于产品、服务、技术等的“军备赛”，亟需新的破局思路。在2023年下半年即将开始的时刻，企业的生产和营销也面临着在挑战当中重塑，在重塑当中求增长，这样一个重大的课题。品牌管理公司大道恒美在近期发布了品牌营销八大趋势。

2023年B2B企业品牌运营八大关键趋势
趋势一
大品牌战略驱动，企业商业价值生长

趋势二
战略定位，品效协同，整合提效
趋势三
内容营销进阶文化智造，品效销一体化

趋势四
IP智造、影响者营销进入整合时代

趋势五
私域经营依然是B2B企业长效增长核心驱动力

趋势六
视频营销成为生产力，是技术驱动、也是内容战略选择

趋势七
AI塑造数字内容生产与交互新范式、虚实共生

趋势八
品牌资产运营，实现长期确定性增长

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