咱们先来看看百度百科对俗广告的定义：俗广告的特点是不叫好，但叫座，广告一出，各界劣评如潮，但与此同时，这些广告所承载促销的产品却又总是能在市场上卖得风生水起，叫人大跌眼镜。俗可以融入世俗消费心理，于是可以调动人心。如若刻意追求高雅，将变得不食人间烟火，于是会曲高和寡，郁郁而终。同样，一个惟我独尊的广告人可以孤芳自赏，但企业和产品的市场前途却不容玩火自焚。

    这个解读还算是解读到位，但是现在很多企业在经营活动中，经常会误解或是混淆了“俗”与“雅”的概念，“通俗”、“低俗”、“恶俗”的差别，从而导致营销推广上难有大的突破。对俗广告的理解不到位，用较为浅薄的雅文化去做广告传播，结果就是“花大钱办小事”。本文就是想深度剖析下俗广告，为企业在品牌建设上提供些思考角度及操作手法，“花小钱办大事”，“花大钱成就更大事业”。

    在璀璨的中华文明中，作为载体的汉字是功臣，但是在漫长的历史长河中，很多优美的词语都会慢慢被标签化，甚至以讹传讹，形容经商有道的”无尖不商”慢慢变成了“无奸不商”，再比如原来是褒义词的“俗”，现在被塑造成了贬义词。俗就是人加谷，就是吃饭，是正向词，是天经地义的，是个人就要吃饭，就要俗；非要不俗，只有不吃饭，那只能成为“仙”了，那也就不是人了。

    当然你会说只是说文解字，没啥说服力。对，那我们来略微分析下“俗”的魅力，俗既然是吃饭，是天经地义的天性，那么俗的源头就是基于人性，基于俗基础上俗广告也是对人性的深度洞察。对俗的理解不能以偏概全，**不能让“恶俗”成为“俗”的代名词，俗**是通俗而非恶俗，俗广告也**不能够等同于“恶俗广告”。说到这里，你是不是想到了“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，脑白金是俗广告，但不是恶俗广告，它获得了它本身的重度消费者的价值认同及情感需求，要不然它也不能助力史玉柱先生的巨人集团，在负债2.5亿的情况下还能够东山再起！

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